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别让VI成了“贴标签的躯壳”
很多人以为VI就是做个好看的logo、选套固定的色号，往所有物料上一贴就完事，这简直是“画虎类犬”——看起来规整，实则没有灵魂。去年帮一个本地的手作品牌梳理VI时，起初对方找了网上的通用模板，颜色老气，辅助图形也是千篇一律的纹样，拿到老街上去试，连常来的老主顾都没认出自家的品牌。后来才明白，VI的核心是“识别性”，更是“认同感”，脱离了根，再好看也只是摆设。
VI的魂，要扎进在地的肌理里
《晏子春秋》里有“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，说的是环境对事物的影响，用到VI上再贴切不过。好的VI从来不是放之四海而皆准的模板，而是要和品牌所在的土地“同频共振”。去年深秋临近霜降，**龙冠广告**在帮本地的农特产品做VI时，没有硬套当下流行的高级灰，而是提取了当地霜降时节漫山遍野的乌桕叶脉络——这种红中带褐的色调，既贴合季节特色，又带着土地的温度，印在包装上，连物流站的分拣员都能一眼认出是本地产品，这就是VI的价值。
好VI是“形神兼备”的活载体
真正的VI，是能在不同场景下“会呼吸”的：用于门头的logo要醒目，用于宣传册的辅助图形要细腻，用于文创周边的纹样要精巧，却又始终保持“根脉一致”，做到“相得益彰”。那些被人记住的VI，从来不是凭空造出来的，而是从土地的肌理里、从品牌的日常里，一点点提炼出来的“专属密码”，绝不是靠堆砌流行元素就能达成的。