攥着数位板的这些年：我在VI设计里攒的那点“不甘心”

烘焙零食品牌全案VI视觉识别系统设计展示

一、攥着数位板熬的那些夜：VI设计里的“不甘心”

（一）怕“没特色”的患得患失

刚入行做VI，总怕自己的方案和网上的千篇一律。有次接了个小单，客户要“有质感的视觉识别系统”，我改了七版：从渐变logo到几何组合，从标准色到辅助图形，每次交稿都攥着鼠标手心出汗——怕被说“抄模板”，又怕太出格客户不买单。最后还是选了个中规中矩的版本，至今抽屉里还压着那几版被删掉的草稿，每版都有个没被客户认可的小细节，现在看，那些细节才是我当时想藏的“脾气”。

（二）没被选的那版，才是我的“执念”

有个小众品牌的VI项目，我花了一周时间，把客户随口提的“我们的东西都有小标记”揉进了辅助图形里——是个几乎看不见的、像手写的小符号，藏在所有物料的角落。最后客户选了一套更“规整”、没那么多“花活”的方案，我躲在楼梯间抽了半根烟，不是气客户，是气自己没坚持把那个小符号的意义说清楚。后来那套没被选的VI，我还时不时拿出来改改，给那个小符号加了点粗细，觉得它像个没长大的孩子，等着被看见。

二、AI来了，我没慌——VI设计的“笨办法”

（一）我不跟AI抢“快”，只守“准”

现在AI能十分钟出上百套VI模板，好看、规整，但总觉得缺了点什么——就像做VI不是拼好看的图形，是拼品牌的“魂”。上次帮客户做VI，AI出了三套logo，都很精致，但我最后还是按客户的原始诉求，改了那个带小符号的辅助图形，虽然客户没提，但我知道，那个小符号才是客户想要的“属于自己的东西”，AI做不出来这种“懂”。

（二）把“不起眼”的小事，做的有血有肉

领导让我更新公司网站里的VI介绍板块，我没直接抄之前的内容，而是把每个VI的细节都列了出来：比如logo的字间距，调整了三次才看着舒服；辅助图形的角度，改到17度是因为客户说“18度太硬”；颜色的CMYK值，特意调了半度，因为印刷出来更接近品牌的质感。哪怕只是个线上的VI介绍，我也想让看的人觉得，这不是冰冷的文字，是有人在用心做的。